近日，某建筑事务所设计的一组倾斜成60°的角度的家具进入了人们的视线，其独特的风格设计赢得了众人的称赞。如今，人们对于产品的需求不再局限于实用性，外观设计、内部构造等因素在一定程度上成为了影响消费者购买的重要因素，卫浴产品亦是如此。

品牌空心化，卫企面临发展困惑

然而，目前卫浴行业出现了一种怪象，一些国内知名品牌，有了知名度，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些卫浴品牌面临的典型困惑。近年来，很多有实力的卫浴企业大力提倡整体卫浴，但由于速度过快，缺乏细致长期的规划，在产品线拉得过长的情况下，导致产品风格出现混乱的情况，结果失去了原来自己的特色。

品牌形象不鲜明，企业丧失公信力

如今，在品牌建设实践中，不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

对目标消费者的模糊化选择是造成卫浴品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

此外，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

企业：突出品牌风格，以特色应市

因此，切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免卫浴品牌“空心化”、实现品牌突起的根本所在。事实证明，企业要想更好的发展，不仅仅产品要独具风格，品牌也要拥有自身的特色。

卫浴洁具代理厂家、联系人：陈经理

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