卫浴行业的竞争是异常激烈的，流行的趋势也是很重要的，2013年家居西安卫浴行业的流行发展趋势，专家认为大众对卫浴的选择将继续本着健康环保、个性简约（简约装修效果图）、功能至上为消费原则，而舒适卫浴新享受也在备受人们所推崇。

近来，许多造型新颖的洁具陆续推向市场，而其中节水型洁具大受消费者欢迎。越来越多的消费者对卫浴的追求不再只是舒适和时尚，而更多考虑的是卫浴的实用性和环保性。

业内人士认为，在卫浴行业竞争趋白热化的今天，中小卫浴企业在定位上是没有便宜可占的，若想把产品价格卖得贵一点而又不花钱，这是不可能实现的一种狂想。要做到把定位告诉消费者，除了产品自身的特色以外，中小西安卫浴企业就不能不考虑到要进行广告宣传，在合适的地方开像样的门店，这样也就意味着企业要为自己的“中高端”定位付出相应的代价。

说到要用广告支撑中小卫浴企业的“中高端”定位，许多企业有显得不知所措，其根源在于许多中小卫浴企业对广告的认识不足，对渠道布局欠缺科学规划，对消费者的消费心理缺乏了解，使企业在市场竞争中处于尴尬境地。首先，中小卫浴企业怕广告烧钱太多，又对广告效果没信心，怕落得广告费打水漂而不敢去做；其次，不合理的渠道布局，网点松散广告难以覆盖，导致广告成本增加，客观上造成广告推广的困难，以及渠道发展来的经销商、加盟商本身质量不高，难以与厂家协同作战；最后，是中小西安卫浴企业长期以来只注重抓生产而不管终端销售，对消费者的心理缺乏研究，也就难以想象在与消费者对接的过程，不知道消费意识在市场营销中的重要性，这些都是导致定位失败的关键所在。

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