平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的陶瓷消费者而言,不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰家才能现显示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间,比如一个装修得漂亮与舒适的家,只要你有创意,一切皆有可能。因为现在大家都知道,其实对于所谓的与不,就是广告打得多而已,产品品质都差不多。因此中国出现一个新的平民化的陶瓷消费市场,即通过陶瓷产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能力的市场。陶瓷高端品牌将在高低两端展开竞争,为满足“全民精致”的大潮,高端陶瓷品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下一阶梯消费市场的产品。
西安卫浴品牌的企业社会责任到底具有什么样的营运特点呢?这需要从卫浴品牌价值说起,这包含有三个基本面,即核心价值、品牌竞争价值及社会责任价值,通常在谈论品牌价值的时候,好多卫浴企业经营者都只关心核心价值和竞争价值,对品牌的社会责任价值关注不够。实际上,这三个基本面是一个完整的、协调的统一体,是无法分开的,这是因为:
、卫浴品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素,没有社会价值因素植入的品牌是短视的、不具有生命力的。
第二、西安卫浴品牌的社会责任价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的。
第三、品牌的社会责任价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。例如:2008年,王老吉赞助四川地震灾区1个亿,通过网络的病毒式营销,现阶段成长为160个亿的企业,其2011年的品牌价值甚至超过海尔。
在卫浴行业,由于其起步晚、进入门槛低,加之众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起,用低质低价冲击市场。特别是卫浴行业蹒跚步入11年以来,"经济危机带来的卫浴洗牌"和"西安卫浴市场的巨大需求"一直成为行业人士热议的话题,究竟如何来应对这两个趋势与挑战,其实终归是要落到品牌创新,增加竞争力的问题上来。
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